互联网的高速发展让人们的信息来源和所获得的信息内容逐渐“碎片化”，这使得大众无法集中注意力来阅读长篇的文档内容，短视频应运而生。而随着信息时代的到来，“抖音”短视频的热度不断提升，成为大众乐于接受的娱乐方式。“抖音”短视频利用视频剪辑技术制作出与现实生活场景相关的短视频，并且能够在短时间内快速地传播信息，为受众带来一种全新的视听体验。目前“抖音”短视频受众数量迅速增长，成为了人们喜爱的短视频应用，吸引了许多短视频初学者、新闻传播业的专业或非专业人员，但是他们还并不了解“抖音”短视频如何制作运营，即如何提高短视频的播放量和完播率，这将会影响受众的体验与“抖音”短视频的发展。本文主要通过分析影响“抖音”短视频播放量和完播率的因素及其影响，探讨出提高“抖音”短视频的播放量和完播率的策略，希望能为“抖音”短视频的发展提供帮助。

“抖音”短视频已深度影响人们的生活

(资料图)

2022 年 8 月 31 日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模达 10.51 亿，互联网普及率达 74.4%，其中短视频受众规模达 9.62 亿，占网民整体的 91.5 %。可见，短视频已成为我们的“日常语言”，“抖音”APP通过短视频传播的形式将人、事、物联系起来，为人们充分表达自身话语权创造了更加自由、更加高效的社交环境，被广大的受众所接受，

为了提高“抖音”短视频的传播力和影响力，“抖音”短视频的播放量和完播率是一个值得深入探讨和研究的课题。

短视频播放量是指在一个统计周期内视频被加载的次数，受众每一次播放记录为一次播放量，对同一视频多次播放，播放量进行累计，该指标是短视频行业衡量视频内容播放热度的重要指标，被广泛使用。在“抖音”短视频中有三个等级的流量池逐步加大流量，分为低级、中级和高级，根据账号权重的不同分配到的流量池也不同，相对应的曝光量也不同。作品内容的受欢迎程度决定了流量池的高低，也影响了该作品的播放量。“抖音”平台是根据账号前5个作品的反馈数据将其分配到不同等级的流量池，如果连续发了一周的视频，播放量均在100以下，就会被平台判定为是僵尸号，不会再对作品进行推荐；持续一周的播放量稳定在300左右会被判定为最低权重号，分到低级流量池，若在一个月内播放量没有突破300依然会被视为僵尸号；当持续有上千的播放量，就具备了上热门的可能性。

完播率，顾名思义即短视频播放完成的概率。“抖音”短视频完播率是指视频的播放完成率，即能够完整看完的人数比重。就所有看到这个作品的受众中，有多少人是完整的100%看完这条视频，即看完视频的受众数 / 点击观看视频的受众数 × 100%=完播率，比如10个人中，有3个人看完了这个视频，完播率就是30%。在“抖音”短视频传播中，创作者发布的每一条视频传播效果与完播率息息相关，以当前短视频日活量最大的“抖音”平台来说，一条短视频能否被持续推荐，取决于受众是否完整观看该视频，即以完播率为关键考核因素。完播率越高，系统对该短视频推荐的概率也就越大，意味着该短视频更有机会进入到下一个流量池中，获得更多曝光率。“抖音”完播率跟播放量大概率是成正比的，完播率越好，播放量越高，成为爆款的能力越强。

影响“抖音”短视频播放量和完播率的因素

影响“抖音”短视频播放量和完播率的因素有很多，具体来说，有以下几个方面：一是短视频的标题。一个好的标题不但能够影响受众的点击、观看，还能够让受众产生兴趣并关注，从而对播放量和完播率造成影响；二是短视频的时长：“抖音”短视频一般将视频的时长控制在8到15秒之内最好，这是上热门概率最大的时长。很多新手在发视频的时候认为视频的时长越长、内容越丰富，越容易让视频登上热门，其实，“抖音”短视频的热门算法跟视频的时长没有太大关系，但是视频的时长却会影响到上热门的数据，这也会对短视频的播放量和完播率造成影响。以前“抖音”对于粉丝1000以下的新人规定了发布时长时不能超过60秒，到后面才开放新手能超过60秒的规定，也就意味着其实对于初学者来说，时间越长提高热度的难度就越大，就越难吸引受众观看，播放量和完播率也就难以达到。所以，视频的时长会影响“抖音”短视频的播放量和完播率，特别是对于“抖音”创作还不熟悉的新人来讲，短视频的时长会影响着发布的内容是否受欢迎以及在一定程度上决定短视频的播放量和完播率。三是短视频的内容质量。短视频的内容质量对“抖音”短视频播放量和完播率的影响主要体现在以下几个方面：第一个是短视频的画面质量，第二是短视频的声音质量，第三个是短视频的文字内容质量。

因此，“抖音”短视频的标题、时长和内容质量这几个要素是否符合受众审美，对“抖音”短视频的播放量和完播率有直接的影响。

播放量和完播率对“抖音”短视频的传播力影响巨大

“抖音”短视频的播放量和完播率对“抖音”短视频的传播力影响巨大，具体来说体现在以下几个方面：

一是播放量是完播率的前提和基础，其叠加效应相互依存。一方面，“抖音”短视频给新视频智能分发100W左右的播放量，播放量越大完播率越可能高，系统算法就越可能将其判断为受欢迎的内容，自动给内容加权，叠加推荐分发1亿的播放量，同理如果在这个阶段完播率又达到了一个新的高度，系统又会推荐更多的流量，从而增加播放量。另一方面，如果视频的完播率能够增长到100W，那么算法就会给这个视频叠加到1亿的播放量；同样地，如果完播率涨到1000W，那么就会获得10亿的播放量。所以，“抖音”短视频的播放量和完播率相互影响，其叠加效应相互依存。“抖音”短视频的叠加推荐机制使得账号只要发布视频，就会获得来自“抖音”系统的流量分配，这可以让一个“抖音”账号从无人关注到快速拥有粉丝，从而获得一夜爆红的机会，“抖音”短视频播放量和完播率的这种叠加推荐机制使人人都有机会获得红利，比如一些千万博主重视叠加推荐的作用，并且能在前期把握住机会，真正的将这些机会转变成为可靠的现实，最终达到成功营销的目的；二是播放量越大完播率越高，助力平台放大推送效应。不论是大号还是小号，“抖音”都会给每一个作品提供一个流量池。作品质量、作品后续的传播效果，都取决于这个流量池里面的数据表现。“抖音”短视频的流量分发以附近和关注为主，再配合受众标签和内容标签智能分发，如果视频的播放量和完播率高，就会为平台推送助力，进一步放大推送效应，那么这个视频就有机会获得更多的推荐流量；三是播放量越大完播率越高，其受众粘性越强甚至形成受众依赖“抖音”短视频有着较高的受众粘度，受众在观看完“抖音”短视频的内容后，会产生一定的积极情绪，甚至是愉快的情感，这容易增强受众粘性。受众点击观看的越多，平台会自动判断这些视频也很受欢迎，所以还会进行推荐，从而带来更多的播放量和完播率，以此形成良性循环。

提高“抖音”短视频播放量和完播率的策略

要提高“抖音”短视频的传播力和影响力，就必须先提高短视频的播放量和完播率，那么，其具体策略又有哪些呢？

一是创作定位明确，提高播放量和完播率。“抖音”短视频受众类型多种多样，其喜好也各不相同，创作者在制作“抖音”短视频时需要坚持垂直内容原则，明确创作定位，根据受众偏好进行设计，从而满足受众的多样化需求，制作出符合受众群体喜好的短视频；二是视频主题突出，满足受众个性化需求，提高市场细分份额。对于“抖音”短视频来说，主题非常重要，创作者应根据受众的特点来选择合适的话题。短视频的主题要满足受众的个性化需求，视频主题好不好直接影响受众是否愿意观看，而且通过主题吸引受众点击的概率也较高；三是增加视频趣味性，吸引新粉加入，进一步扩大播放量。最先在“抖音”短视频平台上火起来的内容，往往是各种搞笑的短视频。在制作短视频时，内容设计要紧贴受众的兴趣、用词流利，还可以利用口头禅、冷笑话、改编原创以及带本地热门话题等等，体现出短视频的趣味性，吸引粉丝参与互动。依据“抖音”的算法推荐，受众的这些行为会促进短视频热度的提升，播放量和完播率也会随之提高；四是视频内容丰富，提高信息含金量，从而提高完播率。要提高“抖音”短视频内容的含金量，就要重视短视频内容的欣赏价值和应用价值。侧重欣赏价值的短视频注重给受众提供情绪价值，侧重应用价值的短视频注重给受众分享一些有价值的知识和技巧。这两者都是具有一定含金量的内容，在今后的短视频中将占据越来越大的比重，对提高“抖音”短视频的播放量和完播率有一定的帮助；注重视频制作技巧，音乐、画面与内容相适应。在制作“抖音”短视频内容时，适当引用一些有流量的音乐作为背景音乐，可以有效为创作的短视频作品增加曝光量，达到提高短视频播放量的效果。同时，“抖音”短视频画面要有美感，在浏览“抖音”短视频时是以手机观看为主，所以要控制好画面的比例，避免在画面中出现“大头（头小）”现象。

综上所述，“抖音”短视频以其独特的魅力和优势，在短短几年间迅速发展，成为人们生活、生产不可或缺的助手。如何提高短视频的影响力，本文通过对鲜有人研究的抖音短视频播放量和完播率的分析和研究发现，播放量是完播率的前提和基础，只有提高播放量才有可能提高完播率，而播放量、完播率越高，平台就会放大推送效应，从而增强受众的粘性甚至使受众形成依赖，从而提高短视频的影响力、传播效果，扩大受众群体，以此形成良性循环。（作者：胡佩憶、刘文杰，系湖南人文科技学院学生和老师）